内裤品牌广告定位

内裤品牌广告定位

邂逅形形色色的人

世界多么有趣，生活处处惊喜

日出日落都和有关系

网络那端有趣的是别人故事

我的年前我来演绎

我的有趣我来诠释

品牌缺乏辨识度、知名度、竞争力，根据锐欧与市面上其他内裤品牌的不同点，制定出相对应市场的渠道，让大家记住锐欧与众不同之处。

网店宣传力度不够

1、增加媒体曝光率

2、加大品牌宣传力度

3、博得大陆消费者的好感

市场仿冒品过多，质量良莠不齐，有损B.Duck 形象严守质量关的同时加强市场管理

核心阐述：

立足于品牌文化，演绎品牌视觉精彩：

从锐欧品牌文化中融入、把消费者对产品的需求升级到精神需求领域，使消费者能够产生归属感。内裤不再只是看不见的产品，更是个性的象征。

此案建立于独特个性、有温度、有中国情怀，宣扬锐欧能够给消费者带来的独特情感体验，拉近与消费者的情感联系。

通过三个活动的贯穿传递B 青年的精神特质。主线为 #趁年轻，一起趣#，下分为三个子活动，分别是线上线下集合体的微信互动游戏#趁年轻，趣打破#，户外活动 #趁年轻，趣奔跑#，终端门店#趁年轻，趣宣誓#。

策略推广：

市场容量：

内裤行业在整个行业领域的市场占有率较小，市场容量具有一定的扩大可能性。

市场特征：

内裤行业由于其价格、产品特性等因素主要将目标市场定位少年、青少年、青年人群。

行业现状及趋势：

如今社会慢慢进入“全民卖懒”的阶段，时尚而个性的潮牌被越来越多的人追捧和购买。

在媒体上增加其曝光率，加大其品牌的宣传力度，博得大陆消费者的好感，然后再慢慢将锐欧的调性深入消费者心中，传递给消费者是有温度有个性的品牌。

竞争者分析

优势：历史久，青年受众多，市场占有率大，消费者年龄层广泛，衍生产品多，独特的线上及零售渠道已经满足不了消费者。

劣势：目标受众主要在女性消费者，市场仿冒品泛滥。

优势： 品牌效应好，服装材料环保特别，消费人群较多，市场份额较大。

劣势：缺少了低年龄消费者，品牌定位不清晰，缺少创新性营销。

在小组访谈中，超过一半的人认为B.Duck 的服装不是潮的象征，认为其有些幼稚，并表示不会购买，给出的理由一方面是因为价格，一方面是服装的卡通风格。

5. 消费者分析

目标消费者大都是年轻的、大学生、青年人群等，他们青春时尚，崇尚个性自由，容易接受新事物，他们对国际上潮流动向更加关注，对品牌都有自己独特的看法和见解。对潮的理解，有人认为是大众的，有人认为是小众的，但我们发现他们都有一个共同的特点，他们选择潮牌是由于潮牌能带给他们“潮人”的归属感。

锐欧现有的消费者大多分布在二三线城市，这同二三线城市的收入、价值观、消费观以及与时尚元素的接触程度有关。二三线城市的收入属于中等层次，价值观和消费观必然受到收入的限制。

对追求品质和苛求细节的人而言，我们是最理想的活动服务商，潮流领航、

国内内裤品牌的现状

1．内裤产业集群化。

2、品牌发展速度较快，但国内仍无知名品牌设计师。

3．商品供过于求，市场竞争激烈，消费者成熟，品牌新旧交替。

4．品牌良莠混杂，劣质严重，原创设计能力有待提高。

内裤品牌广告定位